segunda, 05 dezembro 2016 16:52

Sonae aposta em alimentação saudável com acordo de aquisição da Go Natural e novo supermercado

A Sonae celebrou um acordo de aquisição de uma posição maioritária na empresa que detém a Go Natural. A operação, que envolve a compra de uma participação de 51% do capital, enquadra-se na estratégia da Sonae MC de apostar na área da saúde e do bem-estar. Sob o mesmo conceito, anunciou ainda que está a lançar um novo formato de retalho alimentar com supermercados que operarão sob a insígnia Go Natural.

A concretização da transação está sujeita à aprovação da Autoridade da Concorrência e da obtenção de um conjunto de acordos com terceiros. Com a operação, a unidade de retalho alimentar da Sonae espera reforçar a aposta na oferta de soluções adaptadas ao estilo de vida saudável. “A Go Natural é uma marca reconhecida no mercado pela oferta distintiva na área da alimentação saudável, estando alinhada com o nosso racional estratégico de promoção de hábitos de vida saudável”, afirma o CEO da Sonae MC, Luís Moutinho. Já a Go Natural acredita que a operação “marca um ponto de viragem na estratégia” da insígnia “permitindo não só acrescentar valor ao nosso leque de competências, como também potenciar uma aceleração de crescimento e de criação de novas oportunidades”, acrescentam os fundadores da Go Natural, Joana e Diogo Martorell.

O investimento nos novos supermercados a operar sob a insígnia Go Natural insere-se na estratégia da Sonae MC de “liderar a área de saúde e bem-estar no retalho em Portugal, oferecendo soluções e produtos que contribuam para melhorar a saúde e qualidade de vida das pessoas”.

“A Sonae MC está empenhada em democratizar o acesso dos consumidores a produtos saudáveis e biológicos e alimentos com características nutricionais especiais a preços atrativos. O lançamento dos supermercados Go Natural é um importante passo nesta estratégia, pois permite-nos oferecer aos clientes uma experiência de compra e um serviço distintivo, reforçando a nossa crescente especialização na área da alimentação saudável. Adicionalmente, os clientes poderão também beneficiar de uma forte dinâmica promocional com diversos descontos diretos e também descontos no Cartão Continente, que será válido nestas lojas”, afirma a administradora da Sonae MC, Inês Valadas.

No âmbito desta estratégia há ainda espaços especializados em alimentação biológica e saudável nas lojas Continente, na Well’s estão disponíveis produtos e serviços especializados de saúde e bem-estar e existe ainda o Plano de Saúde Well’s lançado recentemente, com o objetivo de facilitar o acesso dos portugueses à saúde privada.

O primeiro supermercado Go Natural abre ao público dia 6 de dezembro, na Avenida 5 de Outubro, em Lisboa, e conta com uma área de venda de cerca de 350 m2. Com um conceito desenvolvido de raiz, visa criar um ambiente orgânico e natural. O novo espaço inclui um supermercado com cerca de 4.000 Sku’s, um restaurante com 40 lugares sentados e emprega 18 colaboradores.

No supermercado estarão disponíveis produtos saudáveis, biológicos e dietéticos, alimentos adequados a pessoas com restrições e intolerâncias alimentares, bem como suplementos, vitaminas e nutrição desportiva. De entre as várias novidades, a insígnia destaca a seleção de mais de 50 ingredientes biológicos e novas embalagens biodegradáveis.

A campanha de lançamento contempla uma ação de 10% de desconto em cartão Continente em todas as compras efetuadas entre 6 e 18 de dezembro, um folheto promocional com dezenas de artigos e ainda uma campanha publicitária de apresentação em imprensa, rádio, online e outdoor.

A Go Natural é uma marca portuguesa, criada em 2004, com a missão de promover hábitos mais saudáveis. Atualmente tem 22 restaurantes e pontos de venda em Lisboa e Porto. Através de um acordo de licenciamento, a marca dá agora um passo no sentido de se afirmar no retalho alimentar ao associar-se ao primeiro supermercado especializado em alimentação saudável e biológica da Sonae MC, que também inclui um restaurante.Sonae aposta em alimentação saudável com acordo de aquisição da Go Natural e novo supermercado

Fonte: BA&N Communications Consultancy

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