segunda, 07 julho 2014 11:48

Promoções representam 19% das compras no grande consumo

Promoções representam 19% das compras no grande consumoAs promoções representaram 19 por cento das compras realizadas na área do grande consumo nas primeiras 20 semanas deste ano e o nível de desconto médio obtido pelos compradores atingiu 24 por cento, indicam dados publicados pelo Kantar Worldpanel.


"Parece claro que as promoções podem estar a ajudar o consumidor a comprar mais e mais barato. Mas, como consequência, há uma redução do valor do mercado FMCG (fast-moving consumer goods) em Portugal", acrescenta esta entidade, especialista em consumer knowledge e insights baseados em painéis contínuos de consumidores.


Salientando que o período em análise revelou mudanças no que diz respeito ao comportamento de compra dos portugueses no grande consumo, estes dados mostram ainda que se registou uma redução considerável na frequência de compra, -4 por cento, o que representa uma inversão face ao verificado em 2013.


"Isso quer dizer que o aumento da pressão promocional neste início de ano não conduziu a um aumento da frequência de compra, uma vez que o shopper está a preferir fazer compras com cestas ligeiramente maiores e ir menos vezes às compras. Em conclusão, e para o consumo no ´Total FMCG, verifica-se um aumento em volume consumido pelos lares de 1,1 por cento, mas a um preço menor, pois o valor global cai 2,1 por cento", refere.


Uma das principais explicações para este resultado, prossegue, prende-se com a pressão promocional, já que as vendas com promoção atingiram um peso de 19 por cento de todo o mercado "FMCG Sem Frescos".


Fonte: Kantar Worldpanel

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