O estudo refere que 56% dos consumidores europeus dizem descobrir novos produtos em loja comparativamente com 45% que o fazem através dos anúncios televisivos.

“Ter atenção à forma como se colocam os produtos nas prateleiras foi algo que ficou perdido entre os marketers, que agora se focam em onde fazer publicidade num mundo já saturado”, explica o coautor deste relatório, Ben Schubert.

Exemplos de sucesso do lançamento do produto, segundo os dados, são os vencedores Whiskas e Air Wick. Schubert destaca ainda o exemplo da primeira cerveja russa premium não pasteurizada, Gold Mine Beer's Zhivoe. "A garrafa era tão diferente das tradicionais que rapidamente saltou das prateleiras".

Acrescenta ainda que as marcas que testam o design junto dos consumidores têm melhor desempenho na preferência dos consumidores e na prateleira.

O “Breakthrough Innovation Report” foi desenvolvido com a analise de 9.900 lançamentos de novos produtos na Europa. Destes, destacaram-se 11 iniciativas que geraram pelo menos 7,5 milhões de euros em vendas no primeiro ano de lançamento (5 milhões de euros nos lançamentos na Europa Oriental) e mantiveram pelo menos 90% desse valor no segundo ano.

Fonte: Creative by sc