quinta, 08 fevereiro 2018 15:18

Co-branding e blockchain entre as tendências de consumo para 2018

Pós-género, co-branding, blockchain e saúde conectada estão entre as principais tendências do consumidor para 2018. Os dados são do estudo anual da área de Consumer Engagement da Llorente & Cuenca.

 

Segundo o relatório, as crianças e a terceira idade despertam cada vez mais interesse nas marcas. Além disso, os consumidores cada vez mais solitários e sofisticados concedem uma importância renovada à sustentabilidade e à transparência das empresas, assim como à autenticidade e a todos os produtos que conjuguem as etiquetas saudável e digital. Outra nova tipologia do consumidor é o “green consumer”, que está disposto a pagar mais por marcas sustentáveis.

A tecnologia responsável pelas criptomoedas e o co-branding irão também gerar novas oportunidades de inter-relação entre as marcas, sustenta o documento. A agência alerta também para os riscos do co-branding. “Por isso, é fundamental que exista uma congruência e uma complementaridade prévia entre as marcas que se associam”, nota. Já a tecnologia blockchain “pode transformar-se no grande "desintermediário" dos serviços digitais e oferecer serviços ao consumidor numa variedade de sectores, como o imobiliário, o comércio eletrónico, o armazenamento de dados, a compra de música ou a distribuição de energia, entre outros”.

“Estes novos consumidores transferiram para as marcas algumas das suas novas obsessões e estão a medi-las com base em critérios completamente distintos dos do passado”, diz David González Natal, líder da área de Consumer Engagement da Llorente & Cuenca. “Isto obriga a que as marcas se tornem mais transparentes para chegarem aos seus públicos de forma mais autêntica e que vejam o consumidor não como um indivíduo inserido num todo que pode ser agrupado em função dos seus interesses predeterminados, mas como um indivíduo com as suas próprias necessidades e preocupações”, acrescenta.

Fonte: Llorente & Cuenca

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