O relatório estima que poderia ter havido um aumento adicional de receitas para o setor na ordem dos dois mil milhões de euros e um potencial gerador de emprego associado à inovação de cerca de 26.600 postos de trabalho.

Apesar do impacto positivo gerado, particularmente em algumas categorias de produto, a inovação não é ainda um driver de procura global do setor, em Portugal. Ao contrário do que acontece em Espanha onde, em média, a introdução de uma inovação gera um aumento da procura de aproximadamente 1,4%.

No caso português, o estudo indica que 76% das inovações aplicadas no Grande Consumo falham logo no ano de lançamento. Por outro lado, essa aposta na inovação apresenta elevados riscos, pois exige das marcas do setor um investimento de 4% das suas receitas em novos produtos e o envolvimento de 6% dos seus colaboradores neste tipo de processo.

Nas categorias de produtos em que a aposta é maior, o efeito da inovação é mais significativo, situando-se nos 2%. Os iogurtes, seguidos dos produtos de cabelo e dos refrigerantes sem gás são os produtos que apresentam o maior número de inovações relevantes.

O presidente da Centromarca, Nuno Fernandes Thomaz, sublinha o impacto que a inovação tem tido no Grande Consumo e consequentemente na economia nacional, apesar de considerar que esta não tem ocorrido em grau suficiente nem demonstrado capacidade de gerar uma influência decisiva no desempenho dos produtos.

Fonte: HKStrategies