segunda-feira, 08 julho 2013 12:26

Volume no mercado de fast-moving consumer goods cai 3,7% no primeiro semestre

Volume no mercado de fast-moving consumer goods  cai 3,7% no primeiro semestre O volume registado no mercado de fast-moving consumer goods (FMCG) registou uma quebra de 3,7 por cento no primeiro semestre deste ano, praticamente transversal a todas as macro categorias, com exceção dos congelados e da comida pronta/take away, o que confirma a tendência para o recurso ao consumo de comida prática em termos domésticos, indicam dados divulgados pelo painel de lares da Kantar Worldpanel.


As macro-categorias que mais caíram em volume foram as dos "Lácteos" (-7,1 por cento), das "Bebidas" (- 5,9 por cento) e da "Drogaria", enquanto a macro-categoria "Beauty", sem "Higiene Feminina", cresceu 4,5 por cento em volume e 2 por cento em volume por ato.


Em termos de comportamento de compra, os dados do painel de lares da Kantar Worldpanel indicam também que o volume comprado por ato caiu 4,9 por cento, tornando-se no responsável direto pela queda global de volume já reportada.


A informação confirma ainda que a variável "Volume" ganha uma importância determinante na identificação do comportamento atual do shopper no grande consumo. O volume por ato em queda é uma evidência consolidada neste primeiro semestre do ano, quer no valor total do mercado FMCG, quer por macro-categoria, quer por insígnia de distribuição.


A variável "Frequência de compra" iniciou o ano com tendência negativa, mas acabou o YTD P6 positivo face ao ano passado. De qualquer forma, não é suficiente para inverter a queda do volume total comprado.


Fonte: Kantar Worldpanel

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