As macro-categorias que mais caíram em volume foram as dos "Lácteos" (-7,1 por cento), das "Bebidas" (- 5,9 por cento) e da "Drogaria", enquanto a macro-categoria "Beauty", sem "Higiene Feminina", cresceu 4,5 por cento em volume e 2 por cento em volume por ato.
Em termos de comportamento de compra, os dados do painel de lares da Kantar Worldpanel indicam também que o volume comprado por ato caiu 4,9 por cento, tornando-se no responsável direto pela queda global de volume já reportada.
A informação confirma ainda que a variável "Volume" ganha uma importância determinante na identificação do comportamento atual do shopper no grande consumo. O volume por ato em queda é uma evidência consolidada neste primeiro semestre do ano, quer no valor total do mercado FMCG, quer por macro-categoria, quer por insígnia de distribuição.
A variável "Frequência de compra" iniciou o ano com tendência negativa, mas acabou o YTD P6 positivo face ao ano passado. De qualquer forma, não é suficiente para inverter a queda do volume total comprado.
Fonte: Kantar Worldpanel