quarta-feira, 20 outubro 2021 13:43

Superbrands destaca Continente como insígnia mais relevante

O Continente é a insígnia mais relevante para os portugueses, de acordo com o “Estudo ao Consumidor”, da Superbrands. Os retalhistas Pingo Doce, Zara, Lidl Portugal e IKEA Portugal também fazem parte do top 20.

O Continente, a Samsung, a Adidas, a Apple, a Coca-Cola, a Nike, a Nestlé, o Pingo Doce, a Delta Cafés, a Zara, o Lidl Portugal, a Mimosa, a Vodafone, a Danone, a Mercedes, a IKEA Portugal, a LG Portugal, a Nivea, a Nespresso e o Compal são, respetivamente, as 20 insígnias mais relevantes para os portugueses. O “Estudo ao Consumidor”, da Superbrands, revela que 75% das insígnias do top 20 se distribuem essencialmente pelos setores de atividade Retalho, Alimentação, Tecnologia e Desporto.

O estudo tem como principal objetivo perceber a forma como cada um dos consumidores encara as insígnias que lhe são mais relevantes e quais se encontram no seu top of mind, independentemente da razão que as torna relevantes. Os inquiridos indicaram três insígnias por cada uma das diferentes dimensões em avaliação: notoriedade, identificação com a marca, satisfação de necessidades, unicidade e confiança. O Continente, por exemplo, surge no top 3+ de três dimensões e o Pingo Doce aparece no top 3+ de duas.

O estudo foi levado a cabo pela AMINT, uma consultora internacional especializada em market inteligence. A metodologia exclusiva da Superbrands Limited decorreu entre 26 de março e 23 de abril de 2021, com uma amostra de homens e mulheres com idades igual ou superior a 16 anos, residentes em território nacional. Foram realizadas 1000 entrevistas.

Fonte: Hill+Knowlton Strategies

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