quinta-feira, 19 maio 2022 14:00

Lidl: Beleza inteligente

O Lidl Portugal pretende continuar a apostar e a inovar no segmento de dermocosmética, “trabalhando em conjunto com os fornecedores” e, ao mesmo tempo, “disponibilizando aos clientes uma oferta completa de qualidade ao melhor preço”. É este o posicionamento da insígnia, partilhado pela diretora-geral de compras, Alexandra Borges.

Este é um segmento representado, na sua maioria, pela gama Cien, a marca própria que se apresenta sob o mote “Beleza inteligente”, com o qual pretende mostrar que este conceito passa também por fazer escolhas inteligentes, com foco na relação qualidade-preço.

Sem divulgar números de vendas, Alexandra Borges afirma que a gama tem vindo a crescer, sem esquecer a preocupação com o ambiente e a proteção do planeta, já que – diz – a sustentabilidade faz parte do ADN da insígnia. Dá como exemplo a “Love Your Planet”, da marca de solares Cien Sun, lançada este verão, que disponibiliza uma gama vegan, com fragâncias 100% orgânicas e biodegradáveis. Outro exemplo são a Cien Hair Fruits, feita a partir de mais de 96% de ingredientes de origem natural e com embalagens recicláveis e 100% recicladas no caso do champô e acondicionador, e a Cien Nature, com champôs e acondicionadores sólidos, com fragrâncias 100% naturais e certificadas (100% cosmética natural certificada).

A diretora-geral de compras adianta que a marca trabalha diariamente para ir ao encontro das tendências de mercado e das preferências e exigências crescentes dos consumidores. E o reconhecimento vem, nomeadamente, dos prémios que tem recebido ao longo dos anos: “Escolha do Consumidor”, na categoria de Marca de Distribuição, Higiene e Beleza, em 2021 e 2020; ainda este ano, o selo “Escolha Acertada” da DECO Proteste para o spray solar infantil 50 de Cien Sun recebeu o selo ‘Escolha Acertada’ da DECO Proteste. Em 2019, foi distinguida no Top Beleza 2019, com a linha de champô e amaciador profissional de óleo de macadâmia, o óleo de argão, o leite corporal com extratos naturais de óleo de argão e a loção corporal especial Q1O.

Este é, pois, um segmento em que reina a marca própria, que é, aliás, “um dos pilares de negócio do Lidl”: “Atualmente, cerca de 80% do nosso sortido fixo é composto por marca própria. Todos os artigos de marca própria são produzidos por fornecedores certificados pelos melhores padrões de qualidade”, especifica, adiantando que existe a preocupação de adaptação e inovação da oferta.” A nível de cuidado pessoal e dermocosmética com a nossa marca Cien, temos de forma permanente nas nossas lojas uma grande variedade de artigos, tais como cremes de rosto e corpo, produtos de banho e hidratação, cremes solares, produtos capilares, banda depilatórias ou produtos de barbear, com a máxima qualidade ao melhor preço”, nomeia.

Embora não divulgando dados de investimento, indica que a oferta de artigos Cien tem vindo a aumentar: são já mais de 100 referências de produtos em vários segmentos, desde os cuidados de rosto, passando pelos produtos de banho e pelos solares, com Alexandra Borges a sublinhar que a marca se caracteriza pelo “baixo preço e elevada qualidade, configurando-se como a alternativa inteligente para as smart shoppers da atualidade”.

A propósito, realça que esta marca veio “democratizar o acesso a produtos anteriormente considerados de luxo e que apenas estavam disponíveis a preços muito elevados”. “A marca desafiou os preconceitos instalados e comprovou que é possível ter produtos de excelente qualidade a preços muito acessíveis, sendo sinónimo de ‘beleza inteligente’ e a resposta certa para pessoas que querem juntar o melhor de dois mundos: a beleza e a inteligência de poupar sem perder qualidade”, afirma. É, pois, um segmento em que o Lidl vai continuar a apostar.

Fonte: Store Magazine

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