Store | Quatro novo produtos num mês. Que estratégia preside aos lançamentos?

Cyrille Auguste | Com o foco na sua missão de levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas, a Danone Portugal lança todos os anos várias inovações como resposta às necessidades dos consumidores, apresentando soluções ajustadas a cada momento.

O cumprimento desta missão leva a marca a auscultar atentamente os consumidores, em todas as iniciativas e ações que desenvolve, no sentido de perceber as suas necessidades. Quando estas são identificadas a marca investe, no sentido de introduzir no mercado inovações que vão precisamente ao encontro das necessidades dos consumidores.

Em 2013 pretendemos, sem dúvida, continuar a disponibilizar novos produtos que ajudem as famílias portuguesas, permitindo-lhes ter acesso a toda a qualidade da marca ao melhor preço. Acabámos inclusive de lançar uma inovação no mercado dos iogurtes líquidos em Portugal destinada ao consumo familiar – o Danone Jarro Poupança Familiar - com vista a estar ao lado das famílias que revelaram uma grande necessidade de aumentar as suas poupanças e, ao mesmo tempo, manter a qualidade 

Store | Que objetivos pretende a marca alcançar?

CA | A Danone pretende continuar o seu percurso de Investigação e Desenvolvimento para que possa trazer cada vez um maior número de inovações ao mercado, de forma a satisfazer as necessidades dos consumidores. Por essa razão o Grupo Danone trabalha regularmente com mais de 1.200 cientistas e investigadores e cerca de 200 parcerias com vários institutos científicos, incluindo o Instituto Pasteur na investigação de Probióticos.

Store| O que têm de inovador e diferenciador estes novos produtos?

CA | A Danone assume o compromisso de oferecer diferentes produtos para diferentes necessidades identificadas nos consumidores. No caso de Corpos Danone limão, apresentamos um iogurte magro, que proporciona todo o poder refrescante do sabor do limão, com 0% de gordura e 0% de açúcares adicionados e uma fórmula reforçada, que oferece filamentos de fruta, e uma maior sensação de frescura. Já no caso de Grego Maracujá, o mais recente lançamento da marca, o compromisso com o consumidor é outro: proporcionar uma experiência apaixonante, que combina o autêntico sabor do maracujá, fresco e genuíno, com as sementes do fruto, que se envolvem na perfeição com a autêntica cremosidade aveludada de Grego, e que oferecem uma experiência de verdadeiro prazer.

No caso do Danone Líquido Jarro Poupança Familiar, o novo produto apresenta quatro vantagens essenciais: 1) permite a poupança, uma vez que a nova embalagem contém produto equivalente a seis garrafas dos tradicionais iogurtes líquidos Danone, pelo preço de venda recomendado de apenas 1,99€; 2) a partilha por todos os elementos da família, que poderão agora saborear um produto à medida de cada um e na ocasião que for mais conveniente; 3) a usabilidade pelo facto de a nova embalagem ser concebida com material mais ecológico, fácil e prática de usar. A sua base permite ainda que se possa guardar facilmente no frigorífico, mantendo-se a embalagem estável e preservando toda a qualidade do produto depois de aberta; 4) e o sabor disponível em duas deliciosas variedades para toda a família, Morango e Tutti Frutti, para ser disfrutado ao gosto de cada um.

Store | Como estão a ser comunicados? Em que meios e que investimento?

CA | No caso de Corpos Danone Limão, Grego Maracujá e Danone Jarro Poupança Familiar está contemplado investimento em campanha de TV, sendo que no caso de Grego Maracujá serão dinamizadas ações de degustação em ponto de venda, com vista a dar a conhecer o produto a um maior número de consumidores.

Store | Qual a estratégia de marketing da Danone em Portugal?

CA | A estratégia de marketing da Danone Portugal passa pelo desenvolvimento de novos produtos adequados ao consumidor português com preços ajustados à realidade da crise que estamos a atravessar em Portugal.

Pretendemos dar continuidade à comunicação de todas as inovações Danone em 2013 pois são sempre desenvolvidas com o objetivo de oferecer as melhores soluções às necessidades dos consumidores portugueses. Estas podem assumir a forma de produtos [Veja-se o exemplo de Activia Smoothie, totalmente desenvolvido em Portugal – desde a fórmula do  iogurte à embalagem (esta última em parceria com a Logoplaste)], ou formatos inovadores que, nesta altura de crise, promovam a poupança (o exemplo do Plano Poupança e/ou dos packs familiares Activia) e o anti desperdício (o novo copo da Danone reduz o desperdício de iogurte).

Por exemplo em 2012, a pensar na vida saudável dos portugueses promovemos iniciativas como a Maratona Danacol contra o Colesterol (desenvolvida em parceria com o Instituto do Coração) uma ação de sensibilização para a problemática do colesterol elevado e a importância dos portugueses o combaterem através da adoção de hábitos de vida saudáveis. Neste âmbito, é importante realçar que 56% dos portugueses têm colesterol elevado e este é considerado pelos especialistas como uma das principais causas do desenvolvimento de doenças cardiovasculares – a principal causa de morte em Portugal. E, desta forma, também estamos ao lado dos portugueses.

Assim, em termos de comunicação também temos vindo a realçar o facto de, desde que está em Portugal – há 23 anos –, a Danone ter vindo a reforçar a aposta na sua missão de "levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas", esta é razão do nosso investimento numa fábrica e numa unidade de Investigação e Desenvolvimento em Castelo Branco.

Com todas estas vertentes, acreditamos estar a concretizar a missão da Danone de "Levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas possível".

Store | Quais as perspetivas da marca para 2013? O que podem os consumidores esperar?

CA | Em 2013 vamos lançar inovações tendo como principal preocupação dar resposta às necessidades atuais dos consumidores e que estão sobretudo relacionados com o tema da poupança, devido à conjuntura económica que o país atravessa.

Teremos uma oferta de produtos cada vez mais ampla e direcionada para as necessidades distintas dos consumidores e desenvolveremos projetos com o objetivo principal de alertar os portugueses para a importância de uma alimentação saudável e acessível, no qual o iogurte pode ser integrado para uma dieta rica, equilibrada e saudável.

Ainda no primeiro semestre contamos renovar por completo uma das nossas marcas em todas as vertentes, tal como aconteceu em 2012 com a renovação da marca Corpos Danone.

No entanto, gostaria de reforçar que, para além do reforço do posicionamento e liderança da marca, a prioridade da Danone passa sempre por apostar na inovação da categoria e contribuir para a dinamização da economia portuguesa, valores que estão presentes no ADN do Grupo Danone, válidos em todos os países em que está presente.

Fonte: Store