sexta-feira, 15 março 2013 16:41

Zippy: ColorADD "diferencia uma marca que quer ser mundial"

Zippy: ColorADD "diferencia uma marca que quer ser mundial""Procurar garantir um mundo mais acessível e igualitário para todos". Este é o objetivo do ColorADD, um projeto português, criado pelo designer Miguel Neiva com o objetivo de ajudar
os daltónicos a diferenciarem as cores. Chega agora à coleção primavera/verão da Zippy, como um fator de diferenciação de uma marca que tem a ambição de ser global, como explica o diretor, Egdar Ferreira.

 

Em entrevista à Store Magazine, Edgar Ferreira e Miguel Neiva explicam o pioneirismo por trás do ColorADD:

Store | Como surgiu a ideia da Zippy adotar o ColorADD?
Edgar Ferreira | O ColorADD é um código de cor, criado pelo designer Miguel Neiva, que visa ajudar os daltónicos a reconhecerem facilmente as cores. No âmbito da divulgação e implementação deste código em várias áreas, a Zippy quis ser pioneira na introdução do código nas suas coleções, pois escolher facilmente o que vestir e usar para nos sentirmos bem é algo muito relevante para o dia a dia de todos. E a cor está na base das nossas coleções.
Este projeto tem tudo a ver com a marca e os valores que esta defende. Por outro lado, é mais um fator de diferenciação numa marca que tem a ambição de ser uma marca mundial.


Store | Em termos práticos, qual a mais-valia para os daltónicos a integração do código nas peças de roupa?
EF |A integração do ColorADD na roupa, calçado e acessórios das nossas coleções permite aos daltónicos serem mais autónomos no quotidiano e mais seguros nas suas escolhas, não ficando dependentes de terceiros para os ajudar a comprar ou a combinar as suas roupas. Esta inovação dá-lhes maior autonomia e confiança, facilitando a experiência de compra. A Zippy  procura chamar a atenção para este problema e ao mesmo tempo ajudar a resolvê-lo.


Store | O que implicou o processo de implementação, que iniciou em Agosto de 2012 e vai ser estreado na próxima coleção de primavera/verão?
EF | Houve um grande envolvimento de todas as equipas Zippy para conseguir integrar o código o mais rápido possível. O processo obrigou a efetuar uma correspondência de todas as cores do pantone têxtil nos símbolos do código, o que foi feito em total parceria com o designer Miguel Neiva e sua equipa, de forma a garantir uma correta equivalência de todas as cores nos símbolos ColorADD. Posteriormente tivemos de adaptar os nossos sistemas para que o símbolo ColorADD  fosse integrado de forma automática nas labels de todos os nossos artigos (têxtil, calçado, interiores, etc). Ao mesmo tempo, fomos trabalhando com a equipa da ColorADD toda a comunicação e divulgação deste código aos nossos clientes e também aos nossos parceiros internacionais, nos países onde a Zippy está presente atualmente. A Zippy é a primeira empresa de retalho infantil a nível mundial a implementar este código de identificação das cores, contribuindo para a massificação deste sistema desenvolvido em Portugal.


Store |Qual a expectativa junto de mercados estrangeiros?
EF | Com a internacionalização e a abertura da Zippy em novos mercados estamos a levar este código e esta inovação mundial para novos países onde estamos presentes, fazendo a sua divulgação junto de parceiros e clientes internacionais. A implementação pioneira de um sistema de código para daltónicos a nível mundial traduz o nosso compromisso de estar ao lado dos clientes nos vários países e mercados onde estamos presentes, oferecendo produtos inovadores, com qualidade e design e aos melhores preços.


Store | Quais as perspetivas de futuro?
Miguel Neiva|  Todas... e as melhores! De facto, este projeto tornou-se numa apaixonante e colorida cruzada! Procurar garantir, partindo de Portugal, um mundo mais acessível e igualitário para todos... um Mundo melhor! Pela inovação: é único! Pelo impacto social: é inclusivo; pela recetividade e reconhecimento que, naturalmente, este projeto foi conquistando em todo o mundo nas mais diversas áreas em que a cor é fator determinante na orientação, identificação e escolha... e principalmente, pelo feedback recebido diariamente por sujeitos singulares - daltónicos, pais, professores, enfim, toda a sociedade civil, não tenho dúvidas que as perspetivas são as mais otimistas e motivadoras. Conseguir chegar, o mais rapidamente possível, a 350 milhões de pessoas é um desafio ambicioso que quero fazê-lo com parcerias que nos permitam disseminar exponencialmente esta nova linguagem. E, sem dúvida que a inclusão do colorADD nos produtos da Zippy é de um enorme interesse estratégico na implementação do ColorADD no vestuário infantil.

Store | Nas perspetivas de futuro está incluída a hipótese de "vender" o sistema noutras coleções que não as da marca? Ou pretende diferenciar os produtos com o sistema?
MN |  Um dos princípios elementares para fazer chegar esta nova linguagem universal. Nesse sentido, o conceito de exclusividade não "encaixa" neste projeto. No entanto, procuramos tirar o maior partido da capacidade dos parceiros em divulgar o fato de serem pioneiros e queremos fazê-lo por empresas portuguesas potenciando-lhe a possibilidade de exportar com inovação e diferenciação... naturalmente criará um efeito reflexo e, assim, mais facilmente conseguiremos chegar a todo o mundo. O ColorADD, como ferramenta inclusiva que procura promover a integração na sociedade de indivíduos que, pelo facto de não conseguirem identificar corretamente as cores, vivem situações de constrangimentos ao nível da integração no contexto social e profissional, merecem ter esta linguagem em todas as marcas e produtos que tenham na cor uma vertente de comunicação. Só assim faz sentido e é, efetivamente, para todos!

Fonte: Store

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