quinta, 02 maio 2013 10:55

Marcas: Coca-Cola lidera ranking global da Kantar

Marcas: Coca-Cola lidera ranking global da KantarA Coca-Cola lidera o ranking das marcas globais de grande consumo da Kantar Worldpanel, uma das maiores redes mundiais de research e consultoria. Em Portugal, a Mimosa é a marca número um.

 

O ranking indica as marcas que são mais compradas pelo maior números de consumidores e mais frequentemente. A Coca-Cola lidera o ranking Brand Footprint, sendo escolhida 5.3 mil milhões de vezes ao ano.

Diz a Kantar em comunicado que o fabricante de bebidas atinge o primeiro lugar, combinando uma elevada penetração de 44 por cento, com a maior frequência de compra (15 vezes por ano, em média), significando por isso que é escolhida num total de 5.3 mil milhões de vezes ao ano.

O relatório realça as oportunidades de crescimento que existem. Existe apenas uma marca em todo o mundo – a Colgate – que consegue atingir mais de metade da população mundial (65 por cento de penetração), com os seus produtos de higiene oral.


O Ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel demonstra a força das marcas em 32 países, no grande consumo, em setores como a alimentação, bebidas, saúde, beleza e cuidado do lar.

Utiliza para o seu calculo uma nova métrica denominada Consumer Reach Point que mede – pela primeira vez – quantos lares em todos o mundo estão a comprar uma marca (a sua penetração) e com que frequência (o número de vezes que os compradores adquirem essa marca).

Sónia Antunes, Managing Director da Kantar Worldpanel Portugal afirma: "À medida que a pressão para manter e aumentar o crescimento se intensifica para os fabricantes FMCG, a base de expansão de consumidores da marca e o aumento significativo da sua fidelidade são fatores mais críticos do que nunca. Atualmente, as marcas exigem análises mais aprofundadas sobre o alcance da sua atratividade e comportamento face à cesta, em comparação com os concorrentes e procuram adicionalmente as oportunidades de crescimento em todo o mundo. O relatório Brand Footprint permite conhecer isto".

O relatório revela ainda que 13 marcas globais são escolhidas pelos consumidores mais de um bilião de vezes ao ano. São elas a Coca-Cola, Colgate, Nescafé, Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lay's, Dove, Lux, Palmolive e Tide.

Fonte: Kantar Worldpanel

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