Imprimir esta página
quinta-feira, 12 setembro 2019 13:16

Auchan despede-se da marca Jumbo

É esta quinta-feira, 12 de setembro, que a Auchan Retail Portugal lança a marca Auchan, enquanto insígnia única de todas as suas lojas, despedindo-se da marca Jumbo. Conclui, assim, o processo de rebranding anunciado em abril do ano passado no mesmo dia em que reinaugura a loja de Alfragide, após um período de remodelação.

“Esta alteração está em linha com o nosso compromisso enquanto marca militante responsável e empenhada naquilo que é ‘bom, são e local’”, comenta o CEO, Pedro Cid, sustentando que “é mais um passo“ para responder “às necessidades dos consumidores atuais com uma marca mais jovem, mais adaptada aos novos perfis” e aos “valores de abertura confiança e excelência” da marca.

A transformação das lojas e marcas Jumbo, Box e Pão d’Açúcar em Auchan representa um investimento adicional no país de 90 milhões de euros, dividido em processo de lançamento da marca e na abertura de novas lojas.

“A marca Auchan assume-se enquanto uma marca militante, defendendo o Bom, o São e Local”. Um compromisso que se exprime, sobretudo, em quatro grandes vertentes: os produtos e serviços, as pessoas e comportamentos, o ambiente e pontos de contacto e o estilo da comunicação. O compromisso com o Local exprime-se na escolha prioritária da produção nacional, pelo que 88% das compras de produtos são, neste momento, com produtores nacionais. Além disso, trabalhamos com mais de 160 produtores locais. Estes são produtores com sede na zona de influência da loja (raio 50km), cujos produtos são produzidos na zona, com identidade local ou receita local. Isto é uma forma de garantir a proximidade da produção e o conhecimento do produto. A promessa do São é para com os produtos e comportamentos que ajudam a promover a saúde física e/ou psicológica dos clientes, colaboradores e parceiros, destacando-se a marca cosmética sem parabenos e a atuação das duas Fundações da Auchan. A No pilar do Bom, a Auchan compromete-se em apostar em produtos que aportam satisfação, prazer e contentamento para os clientes.

Fonte: Hill+Knowlton Strategies