segunda-feira, 27 outubro 2014 18:24

Comunicar eficazmente através das embalagens

"A embalagem ganhou, mais recentemente, um papel de divulgação de informação junto do consumidor, tornando-se num veículo preponderante na promoção do próprio produto ou na transmissão de mensagens de sensibilização, nomeadamente de proteção do meio ambiente", defende a responsável de Ambiente da Tetra Pak Portugal, Ingrid Falcão, em artigo de opinião para a Store Magazine.

"A embalagem faz parte da nossa vida quotidiana e é um dos mais claros sinais das modificações nos estilos de vida e hábitos de consumo verificados desde o início do século passado. Tendo nascido a partir da necessidade de proteger os alimentos, prolongando a sua vida e conservando-os, a embalagem ganhou, mais recentemente, um papel de divulgação de informação junto do consumidor, tornando-se num veículo preponderante na promoção do próprio produto ou na transmissão de mensagens de sensibilização, nomeadamente de proteção do meio ambiente.

Um estudo recente promovido pela Tetra Pak sobre a percepção que os consumidores têm em relação às mensagens transmitidas nas nossas embalagens, habitualmente utilizadas para a distribuição de produtos como o leite, entre outros alimentos líquidos, veio revelar que 98% dos inquiridos consideram as embalagens de cartão para alimentos líquidos um meio de comunicação eficaz, na medida em que estas estão acessíveis a todos e comunicam diretamente com os consumidores.

Os resultados revelaram ainda que, em Portugal, 66% dos inquiridos referem ter visto nas embalagens de cartão da Tetra Pak mensagens sobre as características dessas embalagens e, desses, 55% mencionaram em espontâneo aspetos relacionados com reciclagem, proteção do ambiente e/ou conservação dos produtos. "Escolher Tetra Pak é escolher embalagens renováveis" ou "é escolher preservar as florestas" têm sido algumas das mensagens mais veiculadas através desta forma de comunicação.


Os resultados obtidos no estudo são encorajadores e vêm confirmar que as embalagens podem funcionar de forma muito positiva como suporte de comunicação, já que a mensagem chega até ao consumidor final. No mercado português, a Tetra Pak vendeu, em 2013, 1.673 milhões de embalagens, pelo que o potencial de comunicação e de impacto junto da população pode ser muito elevado.

Dotar o cidadão da informação necessária e motivá-lo para incluir nas suas rotinas diárias gestos ambientalmente correctos é um trabalho que exige tempo e todos os recursos que possam estar à disposição. Esta forma de comunicar através das embalagens é mais um contributo rumo ao desenvolvimento sustentável".

Fonte: Store Magazine

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